Madrid: TikTok se ha convertido en una de las herramientas más populares en España para planificar viajes de vacaciones, según un estudio conjunto realizado por la firma de análisis de marketing Alkemy Iberia y Interactive Advertising Bureau (IAB).
Al analizar 1,7 millones de comentarios relacionados con el turismo en varias redes sociales, el estudio destaca el papel de TikTok a la hora de ofrecer a los usuarios diversas sugerencias de destinos en cuestión de minutos.
“Vemos a TikTok fortaleciéndose como agente de viajes”, afirmó Borja Lorenzo, director de marketing de Alkemy Iberia y responsable del estudio. Explicó que TikTok se ha convertido en una plataforma ideal para la planificación de viajes, ofreciendo a los usuarios información rápida sobre destinos a través del formato de vídeo.
Además, los indicadores macroeconómicos y los datos de uso revelan un aumento de los viajes y destinos, ligado al aumento de la base de usuarios globales de TikTok, especialmente en España. El estudio analizó las interacciones de los usuarios en la sección de comentarios sobre diferentes aspectos turísticos como destinos, vuelos, cruceros, alojamientos o alquiler de vehículos.
El algoritmo de TikTok, que prioriza el contenido muy atractivo, ha permitido a marcas y personas influyentes promocionar destinos menos populares, generando tendencias virales entre el público más joven.
Según Lorenzo, los resultados de búsqueda de TikTok atraen directamente a los consumidores, cerrando la brecha entre los proveedores de servicios y los viajeros. Expresó confianza en el crecimiento continuo de TikTok como herramienta vital de búsqueda de viajes.
Ruth Blanche, directora general de Alkemy Iberia, destacó la importancia de comprender el comportamiento del consumidor para personalizar los mensajes de marketing y satisfacer las necesidades específicas de los usuarios. “Nuestro objetivo es definir estándares cualitativos que nos permitan comprender el comportamiento de los consumidores y mejorar nuestra relación con ellos”.
Blanche reiteró el papel de TikTok como motor de búsqueda dinámico de inspiración para viajes, destacando su creciente importancia en la planificación de viajes.
«Es una buena herramienta para buscar vacaciones porque mucha gente sube itinerarios, precios, qué ver en los lugares… un poco de todo», explicó a Xinhua Patty Alpuente, usuaria de TikTok. Elogió la velocidad y accesibilidad de la plataforma para descubrir contenido de viajes, haciéndose eco de los sentimientos compartidos por muchos de sus pares. – Bernama, Xinhua
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