Netflix puede volver a subir los precios pronto

Netflix (Nasdaq: NFLX) Ha habido un aumento masivo en la competencia por el tiempo de los consumidores en el sofá en los últimos años. Gigantes de los medios como Walt Disney (Bolsa de Nueva York: DIS) Se han invertido miles de millones en servicios nuevos y antiguos directos al consumidor, mientras que durante mucho tiempo ha sido un competidor. Amazonas (Nasdaq: AMZN) También hizo la decisión de invertir en contenido de transmisión en vivo en 2020.

Al mismo tiempo, la dirección de Netflix no tuvo miedo de seguir subiendo sus precios. Subió el precio de su plan más popular en $ 1 a principios de este año, y la mayoría de los suscriptores de EE. UU. Ahora pagan alrededor de $ 14 por mes. Pero según el comportamiento del espectador, todavía hay espacio para que Netflix aumente los precios.

Nuevas medidas de Nielsen

La semana pasada, la empresa de clasificación de televisión Nielsen Lanzó su primer informe de publicación de transmisión de video titulado The Gauge. Los resultados muestran que Netflix representa el 6% de todos los espectadores de televisión entre los estadounidenses a través de transmisión, transmisión y televisión por cable.

Así es como se comparan los principales competidores.

Fuente de datos: Nielsen, Netflix, Disney, Amazon y CIRP. Fuente de la tabla: autor. * Calificación del autor.

Los estadounidenses transmiten el doble de Netflix que su próximo servicio SVOD más cercano, Hulu. Por supuesto, Netflix tiene más suscriptores y más costos mensuales que Hulu, pero incluso cuando se toman en cuenta estos factores, Netflix ofrece un gran valor.

Netflix cuesta alrededor del 16.7% por mes y tiene un 61% más de suscriptores. Si ofrece un valor igual al de Hulu, los inversores deberían esperar que las horas de transmisión sean aproximadamente un 87,9% más altas. Sin embargo, los consumidores transmiten un 100% más de Netflix que Hulu. Con base en este número, Netflix puede aumentar su precio en casi otro dólar por mes.

La diferencia de valor, basada en la participación por dólar de suscripción total, es mayor entre Netflix, Amazon, Netflix y Disney +.

deslizar tv por cable

Los estadounidenses todavía aman la televisión por cable. Aproximadamente el 39% del tiempo de televisión es con televisión por cable, según Nielsen, a pesar de los rápidos aumentos en el corte de cables. Solo quedan alrededor de 82,8 millones de familias de televisión de pago en los EE. UU. Tras otro 1,5 millones de cuerdas cortadas en el primer trimestre. Su factura promedio es de alrededor de $ 100 por mes.

Incluso con los suscriptores de cable que ven horas de televisión todos los días, no ofrece el mismo valor que Netflix. A $ 100 por mes y alrededor de 82,8 millones de suscriptores, el cable debe proporcionar alrededor de 8,8 veces la participación de Netflix, que es solo 6,5 veces.

Es más, la tendencia a cortar la cuerda no hace más que crecer. A medida que más suscriptores cortan la cuerda y confían solo en ella servicios de radiodifusiónObviamente, su interacción con la televisión por cable disminuirá y su interacción con Netflix (que muchos suscriptores de cable ya están pagando) probablemente aumentará.

De hecho, Nielsen espera que la transmisión crezca del 26% de todo el tiempo de televisión al 33% para fin de año, y no pasará mucho tiempo antes de que la transmisión supere a la televisión por cable.

¿Cuál es el valor de la subida de precios para Netflix?

Si Netflix aumenta sus precios en los EE. UU. El próximo año en $ 1 por mes, generará $ 800 millones adicionales en ingresos solo de sus suscriptores de EE. UU. Netflix no suele aumentar los precios en una región geográfica, y los aumentos de precios en los Estados Unidos históricamente preceden a los aumentos en Canadá. Los vecinos del norte podrían agregar otros $ 100 millones aproximadamente en ingresos anuales.

Lo más importante es que, en teoría, Netflix ofrece suficiente valor hoy para aumentar ese precio. Por lo tanto, puede mantener estables los gastos operativos y las inversiones en contenido, al mismo tiempo que justifica precios más altos. En otras palabras, podría agregar casi $ 900 millones a su ingreso operativo anual con un aumento mensual de $ 1 en el precio en los Estados Unidos y Canadá. Por supuesto, Netflix se contenta con seguir aumentando sus presupuestos de contenido y marketing.

Eso representa aproximadamente el 20% de los ingresos operativos para 2020 y aproximadamente un 15% más que las estimaciones para 2021. Eso es solo por aumentar el precio en $ 1 en los EE. UU. Y Canadá, no agregar nuevos suscriptores y no considerar operaciones en otras regiones. Todavía queda mucho apalancamiento operativo en Netflix.