Napa Valley Radio está haciendo un gran cambio al formato en español

“Hay algunas estaciones de radio en español en el condado de Sonoma que llegan a Napa, pero no hay conexión social”, dijo Norway. «KVON no solo ofrece música y noticias, sino también presentadores de radio del condado. El contenido es relevante para su entorno y su comunidad.

(Will Marcencia está en la junta directiva de la sala).

Noruega, en el ayuntamiento de Napa, espera que todas las emisoras en español contribuyan a la igualdad lingüística en una región con gran población hispana.

Esto significa que las personas que solo hablan español no se quedarán atrás por no entender el inglés. También agradece la consistencia de la programación en lugar de recordar qué horas o días de la semana se emitieron los episodios en español.

Melissa Galliani es la gerente general de Wine Country Radio en Santa Rosa, condado de Sonoma. Da la bienvenida a más espectáculos españoles en la región. Su cartera de cinco posiciones incluye dos estaciones españolas: KXTS 98.7-FM y KSXY 95.5-FM.

BC Radio de Ravi Potharlanga adquirió estaciones por una cantidad inédita de Sinclair Telegraph a principios de 2021.

«Me gusta el espíritu competitivo y la creatividad para probar algo nuevo. Si fueras el único niño en la ciudad, no tendrías que trabajar tanto», dijo Kalyani sobre Marcenzios. Es bueno traer lo que quieres.

Sus estaciones se desvanecen ligeramente en el norte del condado de Marin y el sur del condado de Napa, pero en su mayor parte, las licencias de la FCC y la intensidad de la señal dictan que se encienda el dial.

Otras estaciones en español en el condado de Sonoma: KJOR 104.1-FM, KSRT 107.1-FM, KRRS 1460-AM, KZNB 1490-AM y KBBF 89.1-FM.

Seguimiento empresarial

Kalyani le dijo al Business Journal que ha estado monitoreando las calificaciones de Eastlon, una compañía que ha estado monitoreando las estaciones de radio del mercado pequeño y mediano durante 21 años.

Arbitron, que alguna vez fue el centro neurálgico de los ratings de radio, fue adquirida por AC Nielsen, líder en los rankings de televisión. Nielsen creó audio para rastrear la página de radio de un oyente. Sin embargo, ya no sirve a North Bay.

Marcencia dijo: «Somos un mercado pequeño, no estamos calificados. Lo veo como una bendición. No hacemos todo pensando en las calificaciones.

Nielsen Audio informa que 270 millones de personas en los Estados Unidos escuchan la radio cada semana. Nielsen publicó un informe en 2019 sobre los consumidores de radio hispanos, diciendo que esta población escucha la radio 13 horas a la semana, y el 96% de estos consumidores la sintonizan todas las semanas.

El informe agregó: “Del 69%, los latinos mayores de 18 años tienen la mayor proporción de audio y video en línea que consumen mucho tiempo; Esto es 15 puntos porcentuales más alto que el total de EE. UU., además, tenían un 42 % más de probabilidades de haber visto el contenido del servicio de suscripción en su teléfono inteligente, lo que nuevamente ilustra la importancia del teléfono inteligente en la vida de entretenimiento de los consumidores latinos.

Los investigadores de Nielsen también encontraron que el 71% de los hispanos hablan «principalmente español o una mezcla de español e inglés en casa» como un «fuerte vínculo cultural» en el idioma.

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Mientras atraen a los anunciantes, que serán la fuente financiera para que cualquier estación de radio transmita, Marcencia y Galliani creen que todas las empresas y agencias gubernamentales deben llegar a las comunidades de habla inglesa e hispana. Las aplicaciones locales deben llegar a los clientes, transmitir información sobre sequías/ahorro de agua y transmitir grupos de apoyo del gobierno, como los 5 principales.

Ambos grupos de estaciones de radio dependen en gran medida de los anunciantes locales.

Kalyani dijo que la presencia de estaciones en inglés y español en el mercado laboral ha permitido a los empleadores tratar de atraer trabajadores a través de anuncios de radio en ambos idiomas.

La estación española KXTS, también conocida como Exidos, es la principal recaudadora de fondos para Wine Country Radio Group en el condado de Sonoma. Galliani dice que esto se debe a la programación de Erazno y La Chokolata en la tarde y Don Chetto en la mañana.

Aunque el equipo del condado de Sonoma no tiene un departamento de noticias, los disc jockeys pueden detener fácilmente los programas regulares en tiempos de emergencia para brindar información importante a los oyentes.

Wine Town Media en Napa ha registrado un crecimiento de dos dígitos en los ingresos desde la transferencia de propiedad en 2017 hasta principios de marzo de 2020. A pesar del aumento en el número de oyentes que buscan información sobre la crisis sanitaria, los ingresos a fines de marzo de 2020 habían disminuido 70 puntos. , Según Marcencia.

«Terminamos el año 5% por debajo de los números de 2019, que no es lo mejor, pero lo tomo. Ni siquiera veo 2020 como un particular», dijo.

La gran noticia financiera para KVON es que los anunciantes no se están subiendo al carro debido al cambio de diseño.

«Nadie está cancelando su asociación con nosotros porque estamos cambiando a España», dijo Marcencia. «Definitivamente estamos planeando un crecimiento en el primer trimestre del lanzamiento».