Los derechos de retransmisión de La Liga española han cambiado de manos por cuarta vez en una década.
Lalika se transmitirá en MTV y Wood Select en el subcontinente indio. Imagen: Equipo MSL
Viacom18 ha causado sensación en la industria de la retransmisión deportiva. Han ganado los derechos de la Serie A italiana, la Copa de la Liga en Inglaterra, los eventos ATP Masters 1000, la Liga 1 francesa y la Liga española.
Un acuerdo de tres años con Lalica permitirá a Viacom18 y su marca juvenil líder MTV transmitir fútbol de clubes españoles en el subcontinente indio por una cantidad no revelada.
El trato con Lalica es una de las asociaciones más interesantes considerando la frecuencia con la que los derechos de transmisión han cambiado de manos recientemente.
En 2011, ESPN Star Sports (ESS) adquirió los derechos de transmisión durante tres años. Para la siguiente ronda, Sony Pictures Networks India (SPNI) consiguió un contrato de cuatro años por valor de 32 millones de dólares. En el último año del acuerdo, Sony y Facebook se unieron para llevar el fútbol español al subcontinente indio. Durante las siguientes tres temporadas, Facebook adquirió los derechos exclusivos de Lalika. Ahora, llega a MTV en las pantallas de televisión, con opciones de transmisión en vivo en Wood y Geo.
«Al final estamos en el mercado, tenemos que responder al mercado. Lo bueno es que las emisoras indias todavía miran a Lalika y piensan que es un producto de clase mundial en el que pueden trabajar con nosotros. ¿Lo es? ¿Es mejor ser el único emisor de televisión? Tal vez sí, tal vez no Pero no nos permite experimentar como lo hacemos ahora «, dijo José Antonio Kachasa, Director Gerente de Lalica India.
«No debemos olvidar que la retransmisión deportiva se encuentra ahora en una encrucijada. Es muy diferente de lo que era hace cinco años. Quiero decir, si estuviéramos hablando de este tema hace cinco años, si se le hubiera ocurrido la palabra OTT, yo probablemente habría preguntado ‘¿Qué es?’ Hoy es creciente y relevante. Necesitamos estar preparados para los desafíos que enfrenta el mercado ahora ”, agregó.
Estos son tiempos desafiantes para Lalika y las emisoras. Cristiano Ronaldo deja el Real Madrid por la Juventus en 2018 y ahora se muda al Manchester United. Lionel Messi se mudó al Paris Saint-Germain después de 21 años con el Barcelona. Dos de los nombres de Márquez en el fútbol mundial ya no están en la selección española.
Para Viacom 18, el objetivo de calidad para la primera temporada de La Liga. Considerando que es un buen comienzo, sin alienar a la audiencia principal, esperan hacer crecer un ejército de casi 10 veces la base de fans.
Los primeros síntomas son alentadores. Durante el primer fin de semana, las propiedades de Viacom 18 vieron tres veces el directorio general que se transmitió anteriormente por televisión; Real Madrid y Barcelona dedicaron 30 minutos extra a los partidos y 7 veces el tiempo por espectador (TSV). Geográficamente, los canales experimentaron un crecimiento en el sur de la India, con Kerala a la cabeza. Esto plantea la pregunta de si Lalika puede seguir el camino de la Premier League y la Superliga india con transmisiones en idiomas regionales.
«En lo que respecta a Lalika, fue una conversación que tuvimos, y queremos verla como una opción. Necesitamos asegurarnos de que el momento sea el correcto. Era un sitio al sur de nosotros. Lalika para MTV. Así que, especialmente en Kerala, imagina lo que sucedería si tuviéramos un comentario en el idioma local. Mira, Bungalow es una gran oportunidad y también tenemos presencia. Pero tenemos que asegurarnos de que el producto sea el correcto. Hacemos el comentario correcto, el marketing es correcto .Los fanáticos no deben decepcionarse y debemos hacer justicia al producto. Cuando tenga confianza, experimentaremos en este punto, creo que lo haremos ”, dijo Viacom18 Business Head for Youth, Music and English Entertainment.
Para el mercado indio de retransmisiones deportivas, estos son tiempos interesantes. Para el fútbol, hay muchos jugadores en Star India, Sony Pictures, 1 Sports, Fancode y ahora Viacom18. Puede presentar muchas formas de explorar marcas, lo cual es un desafío para los consumidores que lo necesitan con diferentes suscripciones.
«Hace muchos años, pensaste que esta propiedad, este juego, esta plataforma, iba a estar en esta plataforma. Pero el panorama de los medios en los juegos está cambiando mucho. Tienes una emisora ’A’, ‘B’ con algunas transmisiones específicas , algo de competencia, y ‘C’ con niños fuertes, algunos con competencias. Y digitalmente, siguen múltiples ventanas. No creo que eso desaparezca, en el sentido general, solo habrá un par de jugadores ”, Ilavadi dijo.
«Creo que en los próximos cinco o siete años, verás este lugar de la mejor manera posible, que es básicamente el espacio alrededor de la NFT, las experiencias de realidad virtual y toda la función de fantasía. Lo prometo. para ver «, agregó.
Para Lalica y Viacom 18, este es un comienzo positivo con oportunidades para crecer. MTV India representa el 38 por ciento de la audiencia de los partidos de Lalika, mientras que el 51 por ciento de los espectadores de la India rural provienen de ciudades urbanas. Todos los juegos de Lollipop están disponibles en Wood con juegos principales seleccionados en MTV.
«उत्साही सामाजिक मिडिया कट्टर»
