Desatando ‘Paw Patrol’: detrás del plan de ViacomCBS para enfrentarse a Disney

20 DE AGOSTO (Reuters) – Cuando «Paw Patrol: The Movie» llegue a los cines y al servicio de transmisión Paramount + el viernes, uno de los esfuerzos más ambiciosos de ViacomCBS comenzará a enfrentarse a Disney en las guerras de la transmisión.

El estreno del largometraje, basado en la serie de animación infantil sobre un grupo de perros rescatados que protegen a su comunidad, contará con el apoyo de una campaña de marketing de «ocho números», con 1.800 anuncios televisivos en canales como Nickelodeon. Incluye asociaciones con casi 200 compañías, desde cereales Kellogg hasta hoteles Best Western, en conexiones para juegos y otros productos, muchos de los cuales vendrán con una prueba gratuita de Paramount +.

La estrategia es el ejemplo más destacado de un plan de juego desarrollado por ViacomCBS para construir sus franquicias para niños, incluidas «Bob Esponja», «iCarly» y «Tortugas Ninja mutantes adolescentes», y utilizar su éxito para ayudar a convertirse en un contendiente creíble en la guerra para pago de suscriptores de streaming en el tiempo, en el que la incorporación a la industria deja a la empresa en desventaja.

«Disney es el estándar de oro en términos de franquicia y monetización real», dijo el analista de CFRA Tuna Amobi.

“ViacomCBS está buscando hacer lo mismo, pero no han sido fuertes en términos de poner en marcha y poner en marcha y tomar algunas acciones potencialmente revolucionarias que hemos visto en otras empresas, especialmente en la forma en que COVID ha afectado al Así podría ser La película «Paw Patrol» es una verdadera prueba en cuanto a ir a retransmisiones diarias, históricas y teatrales «.

El viernes verá a ViacomCBS estrenar una película en los cines y en Paramount + simultáneamente, una decisión que la compañía anunció en junio. Según los ejecutivos, ha evaluado la probabilidad de que los padres lleven a sus hijos no vacunados a los cines en medio de los crecientes casos de COVID-19 Delta.

A corto plazo, es probable que las películas de la familia ViacomCBS se estrenen a nivel teatral y en Paramount + en la misma fecha, a través de una ventana teatral muy corta seguida de un estreno de Paramount +, o que se salten un estreno teatral por completo, dijo el presidente de Nickelodeon, Brian Robbins. Canal ViacomCBS Kids donde «Paw Patrol» apareció como serie de televisión en 2013.

Pam Kaufman, presidenta de ViacomCBS Consumer Products, dijo que «Paw Patrol», el primer spin-off teatral del programa de televisión, se encuentra entre los productos y minoristas globales más estrechamente asociados de cualquier película que la compañía haya distribuido.

También es la primera vez que ViacomCBS ha utilizado todo el poder de sus participaciones y asociaciones para llevar a las personas a Paramount +, el servicio de transmisión que creó a partir de la fusión de CBS y Viacom. Muchos enlaces de productos de consumo incluyen una suscripción gratuita de un mes al servicio, que cuesta $ 5 por mes con anuncios y $ 10 por mes sin anuncios.

Robbins dijo que el impulso de marketing de la película «no está solo en el servicio Paramount +». «Esto está al servicio de la franquicia Paw Patrol que, a su vez, a medida que esta franquicia crece, también debe hacerlo nuestro servicio de transmisión».

Los ejecutivos dicen que el contenido de nuevas franquicias es fundamental para el crecimiento de suscriptores de Paramount +, ya que ayuda a atraer nuevos suscriptores, que luego permanecen en el servicio para que sus hijos puedan ver contenido de franquicias antiguas, como las seis temporadas de «Paw Patrol» actualmente disponibles en el servicio de transmisión.

ViacomCBS también apuesta por la franquicia de «Star Trek», entre otras cosas, que estrenará la primera serie animada de Star Trek para familias, «Star Trek: Prodigy», a finales de este año en Paramount +, seguida de una segunda ventana de visualización en Nickelodeon. .

Sin embargo, para «Paw Patrol: The Movie», el éxito en las ventas de productos de consumo, boletos de taquilla y nuevos suscriptores de transmisiones está lejos de estar garantizado. Es posible que las familias prefieran quedarse en casa en lugar de ir al cine o comprar en tiendas físicas que promocionen la película en sus entradas. La película preescolar tiene una audiencia limitada en comparación con los programas multigeneracionales de Marvel y otros.

Y en la transmisión, ViacomCBS se encuentra entre sus pares más jóvenes, con un total de 42 millones de suscriptores de transmisión en comparación con los 174 millones de Disney. Incluso mientras ViacomCBS busca un crecimiento orgánico, la directora no ejecutiva Shari Redstone ha buscado socios como Discovery y Amazon adquiriendo activos de WarnerMedia de AT&T y MGM, respectivamente.

El miércoles, ViacomCBS y Comcast anunciaron su servicio de transmisión conjunto, SkyShowtime, que se lanzará en los mercados europeos más pequeños el próximo año. Lee mas

“Quieres crear un ciclo efectivo de creación de contenido y monetización, y no diría que ViacomCBS es el estándar de oro para hacerlo todavía, y esa es probablemente una de las razones estratégicas para fusionar CBS-Viacom: crear más alcance y crear más franquicias ”, dijo Amobi.

(Reporte de Helen Koster en Nueva York; Editado por Kenneth Lee y Nick Ziminsky)

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