Las emisoras comerciales españolas MediaSet España y Adresmedia han proporcionado sólidos resultados en el primer semestre, proporcionando una sólida evidencia de una recuperación en el mercado publicitario del país en el segundo trimestre tras una caída en los primeros tres meses de la victoria de COVD-19.
Adresmedia obtuvo unos ingresos del primer semestre de 46 464,8 millones, frente a los 374,9 millones del mismo período del año pasado, mientras que EPITDA se duplicó hasta los 91,2 millones.
En Bay TV, Adresmedia registró un fuerte crecimiento de su servicio premium ADRSPlayer, que tenía 437.000 suscriptores al 30 de junio, 1,7 veces más que el mismo número el año pasado.
MediaSet España 3 subió 423,6 millones, un 12,9%, y los ingresos publicitarios aumentaron un 25% hasta los 4,6,1 millones de euros. La empresa se convirtió en EBITDA 112,8 millones. La emisora dijo que su sistema operativo Mitele contó con 3,1 millones de usuarios individuales en el primer semestre.
Infotex informó que el gasto en publicidad de España aumentó un 18,4% en general en el primer semestre, a pesar de las continuas dificultades económicas tras la epidemia. La publicidad televisiva aumentó un 22,9% durante el mismo período.
Los analistas de Brenberg elogiaron el sólido desempeño de las dos emisoras, pero dijeron que la «prueba de fuego para la recuperación» llegaría en septiembre, cuando mejoró el desempeño comparativo del año pasado.
Los analistas dijeron que el desempeño relativamente sólido de Adresmedia durante este período reflejó la oferta de MediaSet del año pasado de fútbol de La Liga todavía en demanda.
Bernberg señaló que el papel de mediaset es «absurdamente barato», mientras que adresmedia representa «muy buen valor». Los analistas señalaron la preferencia de la compañía por MediaSet, que creen que se valorará tan pronto como se haga un ajuste a las acciones de ProSiebenSat.1, para las cuales solo se aprobaron dividendos.
Bernberg cree que Mediaset España tiene el potencial de participar en la integración transfronteriza en el futuro.
