Cómo el Rey de la Información Ron Popel dominó el arte de jugar en el campo

Decir que no habría una industria orientada al consumidor hoy en día si no existiera Ron Poppel es una especie de exageración … pero no mucho.

Bobbel, quien si no inventó los medios y el concepto de eludir a los minoristas para vender directamente a los compradores seguramente dominó la tecnología como nadie más, murió ayer en Los Ángeles.

Para industrias tan diversas como artículos de belleza para el hogar y artículos deportivos, el uso de la capacitación práctica por parte de Bobble, a menudo prolongada pero siempre participando en la publicidad televisiva para llegar a los consumidores, ha sido pionera y ha abierto toda una industria que ahora habita no solo la televisión nocturna sino todas las retransmisiones, banda ancha, redes sociales y cualquier otro medio de comunicación que exista en la actualidad.

Desde su debut con Ronco Chop-o-Matic en 1959 hasta quizás su producto más famoso, el Showtime Rotisserie (todavía se puede ver en algún lugar del entorno ecológico esta noche), Bobble ha ofrecido una amplia variedad de productos. Cualquiera que sea el ingrediente, la fórmula estaba bastante estandarizada: Popeil frente a la cámara usa el producto, promociona sus propiedades «revolucionarias» (incluso si aparece a la luz del día a la mañana siguiente), ofrece todo tipo de «si actúa ahora» bonificaciones y en general lobby para la venta. En realidad, no era más que inflar a un viejo jugador de tiro con arco a un grado N.

Ha tenido éxito. Bobbel dijo que vendió hornos asadores por valor de mil millones de dólares, muchos de los cuales aún pueden estar atrapados en algunos debajo del gabinete del mostrador hoy después de que fueron abandonados por no usarse. Su lema, «Póntelo, olvídalo», ha adquirido un nuevo significado.

Ya sea el Pocket Fisherman o el GLH-9 (pintura en aerosol principalmente para cubrir las zonas calvas), los productos Popeil a menudo también terminan en los estantes de las tiendas, ya sea en el original o en forma de innumerables imitaciones. Y aunque vendió Ronco en 2005, continuó siendo promovido después de eso y fue objeto de numerosas parodias, incluido el famoso anuncio de Bass-O-Matic de Dan Aykroyd en Saturday Night Live.

En su New York Times
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En un obituario, Bobbel resumía su vocación: “He pasado por muchos títulos: rey del pelo, rey de los fideos, rey de la sequedad, o usando una frase más argot, hombre o vendedor ambulante. No me gustan estas frases, pero soy lo que soy. Un producto en su escritorio. Dé una introducción al producto. Diga todos los problemas del producto. Diga cómo el producto resuelve todos estos problemas. Dígale al cliente dónde puede comprarlo y cuánto cuesta. Haga esto en un minuto. Pruébelo. saber cómo se ve Viene como: Brrrrrrrrrrr «.

Pero cuando Ron Popel lo hizo, salió como un encanto. Tenía 86 años.