Lo hizo todo bien: la cervecería española Estrella Galicia eligió el sistema Nature MultiPack, no una sino dos veces

En el crecimiento de las latas de bebidas, la cervecera tradicional Estrella Galicia en España ha elegido el inteligente sistema Nature MultiPack, no una, sino dos veces.

En el sector de las latas de bebidas, la cervecera tradicional Estrella Galicia adquirió recientemente no uno, sino dos sistemas inteligentes Nature MultiPack de KHS. Para ello, la empresa recurrió a una tecnología innovadora y a un socio de confianza. ¡Y esta no es la primera vez y ciertamente no será la última!

En el extremo noroeste de España se encuentra la región de Galicia. Es famosa no sólo por su capital, Santiago de Compostela, lugar de peregrinación y destino final del Camino de Santiago, sino principalmente por su clima: en ningún otro lugar de la Península Ibérica llueve con tanta frecuencia y cantidad como aquí. . A diferencia del resto del país, que en parte sufre sequías, las colinas verdes, la niebla constante y los vientos a menudo violentos recuerdan a la costa irlandesa. Por eso son importantes aquí la agricultura y la pesca, de las que los gallegos están especialmente orgullosos por su diversidad y calidad. Así lo confirma también Jesús Martínez García, director de planta de la Empresa Productora de Bebidas Hijos de Rivera. “En nuestra región, somos muy conscientes de la importancia de la procedencia de nuestros productos, la pasión y la creatividad que residen en ellos y la exigencia de calidad a la hora de establecer nuestra presencia en mercados competitivos”, afirma. “La alta estima que los consumidores tienen por los productos gallegos se basa en una larga tradición manufacturera de productos de alta calidad”.

Estrella Galicia, empresa familiar líder con sede en el puerto de A Coruña, se beneficia de este siglo abundante. La cuarta cervecería más grande del país es conocida por su cerveza ligera y dorada elaborada con cebada amarga y lúpulo. Se necesitan más de 20 días para fermentar, fermentar y madurar, lo que le da a la cerveza un sabor distintivo y agradable. La empresa también se caracteriza por su gran disposición a experimentar, dice con orgullo el jefe cervecero Luis Alvar. «Cada año preparamos tres o cuatro especialidades en ediciones limitadas para comprobar su aceptación entre los consumidores. En el pasado, a la cerveza le añadíamos aromas de castaña, calabaza o miel, por ejemplo, e incluso con piel de oca. Para conseguir uno de nuestros leches, le añadimos la cerveza Elaborada con leche de vacas alimentadas con orejones, nuestra cerveza Pimentos de Padrón, a la que le añadimos pimientos baby locales, es un auténtico acierto.

Tanto moderno como tradicional.
Las cervezas especiales elaboradas con el nombre de “fabrica de cerveza” son solo uno de los muchos ejemplos que subrayan la excelente calidad de la empresa. “A diferencia de las grandes cervecerías industriales en España, y a pesar de nuestro rápido crecimiento reciente, todavía nos consideramos una empresa tradicional”, enfatiza Alvar. «Utilizamos las últimas tecnologías, pero siempre recurrimos a métodos clásicos. En el proceso de elaboración de la cerveza hemos trazado una serie de líneas rojas que no cruzamos, por ejemplo. Para nosotros, la calidad siempre tiene prioridad sobre la cantidad o la velocidad: producir un buen producto». lleva mucho tiempo, y esto nos lo damos nosotros mismos.

En 2019, MEGA inauguró en las instalaciones de la cervecería un mundo de experiencias, así como un museo y un sitio de eventos enteramente dedicado a la cultura cervecera. Aquí es donde Hijos de Rivera cuenta la historia de la empresa y rinde homenaje a la familia propietaria celebrando su cultura, sus experimentos innovadores y también su lucha contra la creciente estandarización de la cerveza. Aquí se celebran conciertos, festivales y exposiciones que atraen periódicamente a un gran público.

Junto a su apuesta por productos innovadores, la cerveza comercializada bajo la marca Estrella Galicia sigue siendo el éxito de ventas de la cervecería, con Estrella Galicia apuntando a vender cerca de cinco millones de hectolitros de cerveza en 2023. Gracias a la tendencia alcista superior a la media como en el resto de En todo el país, la empresa está claramente encaminada hacia el éxito y también ve un gran potencial de crecimiento futuro. Al fin y al cabo, desde hace unos años, la cantidad de cerveza consumida en España no ha dejado de aumentar.

En camino a un mayor crecimiento
Por lo tanto, sus planes no son menos ambiciosos: como la actual planta de producción de Agrela en A Coruña ha alcanzado su límite de capacidad con nueve líneas de embotellado, la cervecería está invirtiendo actualmente en una nueva fábrica a diez kilómetros de la actual. Próximamente estará disponible una superficie total de 500.000 metros cuadrados, lo que ofrece mucho espacio para una mayor ampliación. Uno de los principales proveedores de tecnología de Hijos de Rivera es la empresa de ingeniería KHS de Dortmund. Hasta la fecha, el fabricante alemán de maquinaria e instalaciones ha entregado a La Coruña al menos cinco líneas para vidrio, latas de bebidas y barriles. «Para nosotros, KHS es desde hace muchos años uno de nuestros socios más importantes», afirma Martínez. «Nos gusta especialmente el alto nivel de innovación, que hace que los sistemas de KHS se encuentren, en nuestra opinión, entre los mejores del mundo». Uno de los últimos proyectos conjuntos es, por ejemplo, una línea de enlatado prefabricado con una capacidad de hasta 72 mil contenedores por hora. El sistema contiene dos máquinas de embalaje. Uno de estos productos es el Innopack Kisters Nature MultiPacker para la gama de alta capacidad, que convierte los envases de bebidas en paquetes de cuatro o seis mediante puntos adhesivos fáciles de quitar sin necesidad de film ni cartón. El otro es Innopack Kisters TSPP, que cuenta con una unidad de embalaje de papel que envasa de 12 a 24 contenedores en papel perfectamente plegado y etiquetado en lugar de film retráctil. El objetivo de ambas empresas es proporcionar sistemas mejorados que consuman la menor cantidad de material posible y al mismo tiempo reduzcan significativamente la huella de carbono de los envases. Paralelamente, la línea de enlatado existente de KHS con una capacidad de producción máxima de 60.000 envases por hora también se ha ampliado con el Innopack Kisters Nature MultiPacker.

Sistema de embalaje único
«Tradicionalmente, siempre envasamos nuestras bebidas en cajas de cartón para no tener que utilizar plástico», explica García. «A la luz del debate actual sobre el embalaje y el medio ambiente, nuestros competidores abandonan cada vez más los embalajes de plástico o conos y utilizan cartón. En este contexto, nos parece importante que los sistemas de embalaje utilizados para nuestros productos sigan siendo únicos en el mercado. Por eso elegimos Nature MultiPack, el primero de su tipo en el mercado español”.

Hijos de Rivera apoyó el lanzamiento de la nueva alternativa sustentable a través de una extensa campaña de marketing. Bajo el lema “El mejor packaging es el que no existe”, los six-packs de Estrella Galicia se comercializan como NoPack. Gracias a los anuncios en forma de atractivos vídeos publicados principalmente en las redes sociales que muestran a los consumidores cómo manejar los paquetes, el nuevo sistema ha tenido una muy buena acogida en el mercado. «Recibimos muchos comentarios excelentes», sonríe García. «Los consumidores piden específicamente un producto NoPack que para ellos sea una alternativa atractiva, respetuosa con el medio ambiente y el clima. Sin embargo, lo más importante es que podemos medir nuestro éxito no sólo por nuestra gran presencia en los medios, sino también por nuestras ventas». cifras: desde el lanzamiento, nuestra cuota de mercado es clara.

Marca consistente
El alto conocimiento general de la marca Estrella Galicia es el resultado de las amplias medidas de patrocinio que la empresa implementa constantemente en muchas áreas diferentes. Las actividades que apoya incluyen la Fórmula 1, MotoGP, el fútbol (como patrocinador del club local y de varios equipos de la Primera División española, entre otros) e innumerables festivales de música importantes en todo el país. La marca también está presente en todas partes de su ciudad natal, La Coruña: desde las fachadas de las casas del centro de la ciudad hasta la torre de control del aeropuerto local. Además, la cervecería Cuatro Caminos, situada en medio del antiguo complejo fabril, es la que cuenta con las mayores ventas de cerveza de toda España. La estrategia de marketing tiene tanto éxito que ha atraído a numerosos imitadores. “Hemos fortalecido la marca, sus valores e identidad a través de nuestra estrategia y creado una relación cercana con el consumidor”, afirma García.

La cervecería, que promete una calidad superior, no se contenta sólo con invertir en publicidad destacada, sino que también quiere dar un buen ejemplo. El director de la fábrica afirma que “una parte importante de nuestra actividad se centra en el ahorro de recursos y la reducción de nuestra huella de carbono”. «Esta fue una de las razones por las que elegimos nuevamente a KHS para el suministro de nuestra moderna línea de enlatado. El proveedor de sistemas no sólo nos ganó puntos por el diseño de su línea, sino también por tener el menor consumo de energía del mercado. Sólo aplicamos tecnologías energéticamente eficientes, también utilizamos métodos diseñados para recuperar energía. Pensamos mucho en el embalaje de nuestros productos: ¿Cómo podemos ahorrar más materiales? ¿Qué materiales son reciclables, tienen un equilibrio medioambiental positivo y al mismo tiempo? ¿Son económicamente sostenibles al mismo tiempo? Además de utilizar envases secundarios como Nature MultiPack o KHS PaperWrapper, Estella Galicia apuesta cada vez más por las latas de bebidas como envase principal: “Estamos convencidos de que este tipo de envases tendrá cada vez más importancia gracias a su Excelente reciclabilidad y facilidad de manipulación para los consumidores”, afirma García.

Socio de confianza
«En KHS tenemos seguramente a nuestro lado el socio tecnológico adecuado que nos acompañará en este desarrollo», opina el director de producción Carlos Pau. Valora especialmente la perfecta coordinación y cooperación entre el equipo del proyecto, por un lado, y el personal de instalación y puesta en marcha, por otro. Para él, lo más importante es el servicio local y el apoyo de la Oficina Regional Española. «Estamos muy contentos con nuestro nuevo sistema y especialmente con el equipo de envasado. Si quiere ser líder, es bueno saber que puede confiar al 100% en sus socios. En este sentido, hemos hecho todo bien». Para que esto siga siendo así en el futuro, Dortmund Engineering ha recibido pedidos de otras dos líneas llave en mano con una capacidad máxima de 72.000 botellas de vidrio no retornables por hora, justo a tiempo para el traslado a la nueva fábrica de cerveza.