MUMBAI: En un cautivador tributo a la vibrante cultura de Bihar y Jharkhand, Tata Tea Agni Leaf, una de las principales marcas de té, presenta un empaque festivo especial y un video musical especial que celebra las festividades.
Este paquete de cuatro captura los hábitos y emociones únicos de cada día. Cada día del festival se representa en un estilo diferente de arte Madhubani, la forma de arte querida en Bihar.
El primer paquete, diseñado al estilo del Godhna de Madhubani, utiliza tinta negra para representar ‘Nahaay Khaay’, el primer día del festival. El segundo paquete muestra el segundo día de ‘Kharna’, mostrando la preparación del prasad tradicional al estilo Madhubani kachni, utilizando tonos monocromáticos. El tercer grupo, dedicado a ‘Sandhya Arghya’, captura el espíritu festivo cuando la gente se reúne en los ghats para ofrecer Arghya al atardecer al estilo Madhubani en Kohbar. El cuarto paquete, organizado en el estilo Madhubani Bharni, representa el último día del festival: el ‘Usha Argya’, donde los devotos realizan oraciones y argya hasta el amanecer, concluyendo su santo ayuno.
Para agregar más sabor a las celebraciones de Chhath, Tata Tea Agni Leaf también lanzó un video musical titulado ‘Aava Mil Ke Chhath Manayi’. La canción especialmente creada aviva el espíritu festivo a medida que familias y seres queridos de distintas generaciones se reúnen, realizando los rituales y costumbres asociados con cada día del Chath con alegría y reverencia, una verdadera celebración de su herencia cultural. La narración visual está bellamente respaldada por una canción melodiosa que evoca poderosos símbolos de celebraciones como ‘kharna ki kheer’, ‘thekua’, ‘daura’, ‘arghya’ y otras canciones que tocan los corazones de todos los que continúan celebrando el gran festival. . Festival Chath.
«Chhath ocupa un lugar especial en los corazones de la gente de Bihar y Jharkhand. No es sólo un festival, es una emoción que la gente aprecia y de la que se enorgullece. Es por eso que Tata Tea Agni ha lanzado la gama especial Chhath», dijo Puneet Das, presidente de la División de Bebidas Embotelladas de Tata Consumer Products. El cuarteto rinde homenaje al rico patrimonio cultural sumergiéndose profundamente en el mundialmente famoso arte Madhubani y mostrando cada día del festival en un estilo Madhubani diferente. «Aava Mil Ke Chhath Manayi» ha sido creada especialmente para capturar el corazón de las celebraciones, donde las familias se unen y continúan. Celebrando su herencia de amor y alegría, esta campaña celebra con orgullo el espíritu de unión y celebración, con una taza de ¡té!
«Esta campaña lleva a Hyper Local al siguiente nivel», dijo Azazul Haq, director creativo de Media Monks. «Como se eligió Chhath, que es el festival más grande de la región, la idea era conectar con la gente como uno de ellos. El tema no Solo eso. Chhath es un festival de una hora. Cuatro días y no solo un día es un hecho que solo una persona de Bihar y Jharkhand conoce y exhibir esto en cuatro paquetes es una idea que conectará con todos los que celebran este festival. Con el contenido del video, queríamos transmitir lo mismo y un video musical festivo que transmita este mensaje parece ser la mejor idea. La idea también es darle a la gente una nueva canción porque las canciones de Chhath son un gran éxito entre las personas que las celebran.
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