La Grupo Chile Uva de Mesa De Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (ASOEX) en abril lanzó con éxito una campaña publicitaria ubicua en China, que incluyó publicidad digital, redes sociales y actividades de comercio electrónico, con el objetivo de promover el consumo de uva de mesa chilena y mejorar aún más la marca “uva de Chile”.
Como una amplia gama de otros productos de frutas, Chile es líder en el suministro de uvas importadas al mercado chino. Chile exportó 111.487 toneladas de uvas de mesa a China en la temporada 2019/20, según datos de ASOEX. Las dos principales exportaciones de uva a China son la Red Globe y la Crimson Seatless, con volúmenes totales de 63.168 y 23.560 toneladas, respectivamente.
Los agricultores chilenos han estado plantando cada vez más variedades nuevas en los últimos años, con su producción cada vez más en línea y comenzando a abrirse camino en el mercado chino, muy demandado tanto por calidad como por diversidad de productos. Otras variedades de uvas que exportaron más de 1.000 toneladas de Chile a China la temporada pasada incluyen Autumn Royal, Sweet Favors, Thompson Seatless, Crimson, Sweet Jubilee, Allison, Sweet Sapphire y Sucrosestein.
Naciones Unidas Según cifras comerciales de la Aduana de China a través de la base de datos Comrade, para el año calendario 2020, Chile es el mejor proveedor de uvas de mesa importadas de China, con un valor total de importación de más de $ 260 millones. En términos de volumen, la importación de uva de mesa chilena a China en 2020 es un 68% mayor que la del segundo país, Australia. De hecho, las uvas chilenas representan alrededor del 44% del total de las importaciones de uva fresca de China para 2020.
No es una coincidencia que el éxito de Chile como proveedor de fruta fresca a China durante muchos años haya invertido constantemente en campañas publicitarias generales. Las uvas son uno de los productos más reconocidos para la importación en China con al menos 13 países y regiones permitidos como proveedores por la Administración General de Aduanas de China, por lo que es importante que los diferentes países exportadores diferencien sus productos en el mercado chino.
Este año, para destacar en este concurrido campo de proveedores nacionales e internacionales, Chile Table Grape Group eligió enfocarse en las uvas como promoción de la belleza. Los anuncios publicitarios se publicaron en canales de comercio electrónico, incluidos JD.com, el servicio de entrega de alimentos Ele.me, los canales de venta en línea de National Fruit Shop Chain Pagoda y el servicio de transmisión de video iQiyi.
Pagoda ha agregado otra capa de creatividad e interactividad al organizar una competencia en Dictok. Cambios como Cenicienta la hacen aún más bella día a día Después de comer uvas chilenas, se hace eco del tema promocional de las propiedades que complementan la belleza del producto.
Se espera que Chile continúe dominando el mercado de China en las próximas temporadas, con un número creciente de nuevas variedades, alta calidad a buenos precios y apoyo publicitario activo tanto del Comité Chileno de Uva de Mesa en línea como fuera de línea.
Imágenes: ASOEX / TikTok
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