NS Medianamente raro Los cofundadores Joe Silbersweg y Adam Richman, fue básicamente fundamental o moriría.
La compañía del dúo ha estado en el negocio de organizar eventos anuales en vivo, incluido el Carnage Festival, que presenta a los mejores DJs, como su fundador homónimo, Diamante Anthony «Carnage» Blackmon. Luego, el bloqueo pandémico entró en vigor en marzo de 2020, y ese negocio desapareció de la noche a la mañana.
Al revisar sus opciones, Silberzweig y Richman tuvieron una epifanía.
“Vimos que los patrocinadores querían jugar en fluir Espacio y alcance a un grupo demográfico más joven que está más inspirado por los millennials que por el cable, y pensamos que teníamos una oportunidad real de crear eventos impulsados por celebridades ”, dice Silberzweig.
El resultado fue una serie de especiales transmitidos en vivo, incluido «Guy’s Restaurant Reboot», presentado por Guy Fieri, y «Black Entrepreneurs Day», producido en asociación con Daymond John («Shark Tank»), que reúne a grandes nombres del deporte. Música y entretenimiento (Kevin Hart, Gabrielle Union, LL Cool J, Chance the Rapper, Diplo, etc.), con patrocinadores corporativos (incluidos LendingTree, Pepsi, UPS, JPMorgan, Chase for Business), sin mencionar las iniciativas benéficas (subvenciones de apoyo restaurantes y negocios de negros afectados por la pandemia).
Richman dice:
Uno de los esfuerzos más notables de Medium Rare hasta la fecha es su reinvención de «The Sports Illustrated Awards», que se organizó por primera vez como un evento sin audiencia en 2020, debido a las restricciones de COVID-19. La edición de este año, presentada por DJ Khaled y Carrie Champion, fue transmitida en vivo el 7 de diciembre desde Hard Rock Live en Florida a una multitud de 500 militares estadounidenses reconocidos de forma gratuita. A diferencia de la mayoría de los principales programas de premios, que se transmiten en redes de televisión lineales y canales de cable, ha sido transmitido por más de 20 medios de transmisión, incluidos YouTube, Twitch, TikTok y Twitter.
Esta no es la única diferencia importante, según Silbersweig.
«El espectáculo completo fue presentado por Pepsi Stronger Together», el brazo benéfico del fabricante de bebidas, dice. “Luego, en lugar de vender comerciales en la feria, colocamos cada premio presentado por un patrocinador diferente”, incluidos Vitacost (Equipo del año), JC Penney (Mejor indumentaria) y Arcade1Up (Jugador del año).
Medium Rare ganó algo de poder de marca adicional cuando Authentic Brands Group (ABG) adquirió una participación del 20% en la compañía en diciembre de 2020 en una venta negociada, en parte, por la leyenda de la NBA y copropietario de ABG, Shaquille O’Neal. Medium Rare se ha asociado con O’Neal en varios proyectos, incluido su evento anual en vivo «Shaq’s Funhouse» (descrito como «parte festival de música, parte carnaval, parte circo») y lleva su carrera como DJ bajo el nombre de Dee J Diesel. .
Medium Rare también dirige Blackmon y Tampa Bay Buccaneers con el ala cerrada Rob «Gronk» Gronkowski, con quien participó en Gronk Beach, una «fiesta en la playa de lujo» con actuaciones de Diplo, Kaskade, Rick Ross y Flo Rida que tuvo lugar durante el Super Bowl Weekend en Miami en 2020.
Medium Rare se ha asociado con Gronkowski para emitir un token no fungible (NFT) para celebrar cuatro Super Bowls. “Dijimos que todo lo que necesitábamos que hicieras era que nos dieras 90 minutos de tu tiempo para hacer entrevistas con los medios y algunas publicaciones sociales, y Rob dijo: ‘Estoy suscrito’”, dice Richman.
Lanzados a la compañía de Gronkowski en marzo, los NFT de Gronkowski cuestan solo $ 28,000 para producir y generaron $ 2,1 millones en ingresos. En mayo, la compañía se asoció con Golden State Warriors para una NFT con ilustraciones de sus series de campeonato y episodios que recaudaron más de $ 2 millones.
“Fue una especie de efecto de la primera persona que salta a la piscina, y todos saltan a la piscina después de eso”, dice Silberzweig. “Sin exagerar, ha llevado a miles de correos electrónicos fríos de atletas, músicos, celebridades y marcas preguntando: ‘¿Puedes hacer mi NFT? «Tuvimos que rechazar el 99% de ellos».
«उत्साही सामाजिक मिडिया कट्टर»
