Los directores ejecutivos de Facebook y Google están al tanto del acuerdo oficial del mercado de publicidad: presentación en la corte

WASHINGTON, 14 de enero (Reuters) – Los directores ejecutivos de Google Alphabet (GOOGL.O) y facebook (FB.O) Estaban al tanto de un acuerdo para dividir una parte del mercado de la publicidad en línea, según una denuncia antimonopolio revisada presentada por Texas y otros 15 estados contra Google.

El acuerdo con Facebook, que Google denominó «Jedi Blue», fue «firmado» por el CEO de Google, Sundar Pichai, mientras que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, estaba en un correo electrónico discutiéndolo, dijeron en su tercera queja enmendada.

Google dijo que la confirmación de la queja era «inexacta» y que la queja en sí estaba «llena de información inexacta».

«Planeamos presentar una solicitud de rechazo la próxima semana», dijo un portavoz de Google.

Facebook, que desde entonces se convirtió en Meta Platforms Inc, dijo en un comunicado que el acuerdo no era exclusivo de Google y que otros acuerdos han aumentado la competencia por la colocación de anuncios. Era mejor para los anunciantes, dijo, «con los editores compensados ​​justamente».

Facebook no fue nombrado como demandado en la demanda.

El acuerdo supuestamente se logró como parte de los esfuerzos de Google para contrarrestar las ofertas clave, que los editores querían usar para ganar más dinero con los anuncios colocados en sus sitios web, según la presentación.

«Google rápidamente se dio cuenta de que esta innovación comprometía significativamente la capacidad de su intercambio para exigir una reducción muy significativa, del 19 al 22 por ciento, en todas las transacciones publicitarias», dice la presentación.

Sus esfuerzos para acabar con las ofertas clave incluyeron llegar a un acuerdo con Facebook, que respaldó las ofertas, según el documento.

«En última instancia, Google y Facebook llegaron a un acuerdo que se ejecutó al más alto nivel», dice la denuncia. «Tras el acuerdo, Facebook redujo su participación en las ofertas verticales a cambio de que Google le diera información, velocidad y otros beneficios a Facebook».

Como parte del acuerdo, las dos plataformas en línea acordaron con qué frecuencia Facebook ganaría las subastas de los editores.

La presentación decía que Google también tenía otras tácticas, como el uso de al menos tres programas para manipular las subastas de anuncios para obligar a los anunciantes y editores a usar las herramientas de Google.

La demanda se presentó en Texas, junto con otros estados, en 2020 alegando que Google usó tácticas coercitivas y violó la ley antimonopolio en sus esfuerzos por impulsar su negocio publicitario ya dominante. Lee mas

El documento presentado el viernes es una versión menos revisada de la segunda queja enmendada, que se presentó originalmente en octubre de 2021.

La demanda fue una de varias que surgieron de las investigaciones del gobierno federal y grupos estatales sobre las plataformas en línea. Lee mas

Información adicional de Diane Bartz, Elizabeth Culliford y David Shepardson. Editado por Jonathan Otis

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